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發揮“柯橋優選”頭部效應,打造柯橋面料集體品牌
文章來源:紡織服裝周刊 2020-06-15


  本刊記者-王利 

  依托“產業+市場”的獨特優勢,柯橋成為全球最大的紡織品集散中心,產業集聚是柯橋紡織最大的發展優勢。今年受疫情影響,柯橋紡織產業受到極大沖擊,卻表現出強大的韌性。柯橋政企同心協力、共渡難關,危中尋機、蟄伏蓄力,布局后疫情時代發展新方向。

  在目前疫情防控常態化的條件下,紡織服裝市場逐步回暖,抓住新一輪發展機遇,對于助力柯橋紡織企業復蘇,提升柯橋面料整體影響力至關重要。為此,紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會攜手柯橋·設界時尚產業服務平臺、網上輕紡城/全球紡織網、中國輕紡城西市場開發經營有限公司聯合發起“柯橋優選?直播計劃”活動。

  6月11-15日,本屆“柯橋優選?直播計劃”,甄選了金晟紡織、吉麻良絲、漢唐紡織、九天笨鳥、楊世紡織、三川紡織等10家優質面料企業,以直播帶貨、線上互動、回放觀看等形式,實現設計師、服裝品牌與柯橋面料企業“無距”對接。活動首日,吸引了快魚、森馬、太平鳥、唐獅、九牧王、利郎、韓都衣舍等上千家品牌設計師和采購觀看直播,意向采購商達160多家,當日完成調樣30余家,邀約拜訪5家。

  

  重塑標簽 提升整體溢價能力

  近年來,隨著柯橋紡織產業轉型升級和時尚創意產業的發展,柯橋的時尚氛圍卻越來越濃厚,時尚的格局越來越清晰,具有科技創新、原創設計引導能力和品牌意識的本土企業如雨后春筍不斷涌現,帶動城市經濟和整個行業高質量發展。然而,中低端、跑量、貼牌等在外界形成刻板印象的舊標簽并未隨著柯橋紡織行業的提升褪去,使得柯橋面料整體溢價能力不足。

  中國輕紡城創意產業服務中心主任徐舒表示,開展“柯橋優選?直播計劃”一方面為了幫助企業拓展銷售渠道,積累客戶資源,度過當下難關,另一方面引導企業樹立品牌形象,重塑柯橋紡織“科技、時尚、綠色”新標簽,提升柯橋面料整體溢價能力。

  因而,對于報名企業有著嚴格的篩選要求:一是企業負責人要有強烈的品牌建設意識;二是企業要具有一定規模,貿易型企業年產值2000萬以上,生產型企業年產值一億以上;三是企業有產品開發能力和完善的產品開發體系作為持續創新的內在支撐。據了解,本次近30家企業報名,僅10家得以入選,入選企業只須承擔10%的費用,其余由政府大力支持。

  浙江金晟紡織有限公司作為“國家差別化滌粘男裝面料產品開發基地”,打響了本次直播“第一槍”。金晟紡織所展示的竹纖維與醋青、羊毛、黏纖混紡面料,以及sorona與滌綸混紡面料等最新產品,一經亮相便引來數百家品牌圍觀。公司執行董事金艷琦親自當起主播,從竹文化、竹纖維抗菌性能、面料創新點和適用范圍等多方面,傳遞出公司健康、環保、時尚的發展新理念。

  本屆“柯橋優選?直播計劃”以面料企業為主,十家企業各具特色,創新能力十足。金晟紡織的竹纖維面料、吉麻良絲的漢麻面料、楊世紡織的抗病毒面料、漢唐紡織的絲綢面料……將中國傳統文化與現代紡織科技完美融合,體現了柯橋紡織科技、時尚、綠色的蓬勃之姿。

  品牌矩陣 全產業鏈協同發展

  柯橋擁有紡織產業鏈最完整、紡織產能最強、專業市場最大三個“中國之最”,建立了包含上游的聚酯、化纖原料,中游的織造染整,下游的服裝、家紡和輕紡市場等一條完整的產業鏈和市場產銷體系。產業鏈環環相扣,只有協同發展、整體提升,才能推動柯橋紡織高質量發展和現代紡織產業集群建設。

  徐舒表示,面料直播僅僅是拉開了“柯橋優選”的序幕,下一步將引入墻布、窗簾、服裝等全產業鏈企業參與直播。未來,“柯橋優選”將打造為品牌庫,通過產品開發體系、產品質量標準體系、供應鏈合作、品牌推廣等形式,發揮“柯橋優選”企業頭部效應,以集體品牌輸出方式,提升紡城整體形象。

  在本屆“柯橋優選?直播計劃”現場,吉麻良絲通過展示從漢麻紗線、面料,到襪子、毛巾、墻布等全產業鏈產品,體現了漢麻面料吸濕排汗、抗菌、吸附甲醛、防霉等優良性能,為全產業鏈直播起到良好的開端。評論區詢價、調樣的互動此起彼伏,讓采購商在互動中獲得更好的體驗感,同時傳遞企業品牌精神和嶄新形象。

  當下,柯橋正在從紡織大區向紡織強區轉型,從印染柯橋向印象柯橋蛻變,從紡織之都向時尚之都躍升,柯橋紡織正向全世界、全行業展現它獨特的魅力和能量。“柯橋優選”集體品牌打造,不僅能增加產業附加值,提升產業整體溢價能力,還承擔著影響和重塑國內外對紡城認知的重任,將進一步助力新時期國際紡織之都建設。

 
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